采用智能广告素材的不同广告类型来优化广告效果

在国庆前两周，小编写过两篇关于智能出价的的文章分别是《了解智能出价基本知识》《关于智能出价的常见问题答疑》；本周将分享智能广告素材的广告类型。

我们知道智能出价能够针对每次竞价实时优化出价，大幅减少广告主花在出价维护上的时间，同时也助于在不超出预算的情况下获得更好的效果。那么广告素材的质量在很大程度上决定了广告的影响力。广告想要取得理想的成效，素材是最关键的决定因素之一。

AppsFlyer 2019年数据显示，在广告给品牌带来的销售额增量中，有 47% 都归功于广告素材。

采用智能广告素材，Google的机器学习技术会为每位客户选择并构建最佳的广告素材资料组合，这样可为您节省时间，更专注于营销活动中的更具有战略意义的工作。

支持智能广告素材的广告类型分别有： 自适应型展示广告

动态搜索广告

自适应搜索广告

由于三种广告类型涉及内容较多，那么本周先详细的聊聊自适应型展示广告。

自适应型展示广告

只需上传您的素材资源（图片、标题、微标和广告内容描述），Google Ads就会自动生成可在Google展示广告网络上展示的广告。

自适应展示广告和自适应搜索广告是自适应搜索的孪生兄妹，原理都是我们在Google Ads后台上传广告素材，由机器学习通过对用户的定位和理解来生成最适合浏览用户的图片，冲击用户的视觉，最终达成转化。

采用自适应型展示广告的优势

优化广告效果：在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应型展示广告时，Google 会使用机器学习模型，根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

扩大覆盖面：您可以为每种素材资源类型上传多个素材资源，例如分别上传多个标题、徽标、视频和图片。Google 组合的广告可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。例如，自适应型展示广告可能会在某个网站上呈现为原生横幅广告，在另一个网站上呈现为动态文字广告。

原生广告：定义

原生广告可承袭发布商网站的格式或基调，旨在营造和谐一致的用户体验。

自适应广告可根据具体环境选择图片格式或文字格式。此类广告可自动承袭发布商网站的特征，无需广告客户投入任何额外的精力。

将视频添加到自适应型展示广告，可以助您能尽可能提高在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好，广告就会显示视频而非图片。

节省时间：通过自适应型展示广告，您可以降低广告组和广告系列中广告组合的管理开支，将更多精力投入到广告效果的提升上。要查看具体说明，请转到制作自适应型展示广告。

可与动态再营销结合使用：您可以将 Feed 附加到广告系列，使得自适应型展示广告能够支持动态再营销。自适应广告会根据由您控制并添加到广告系列中的 Feed 向客户显示量身定制的内容。如果您向广告系列中添加 Feed，则您的广告将同时以动态和静态格式显示。

上传的展示广告

如果您想更好地控制展示广告系列中的广告素材，还可以制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，并以 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的图片广告。

如何制作自适应型展示广告

• 登录您的 Google Ads 帐号
• 在左侧的导航面板中，选择展示广告系列
• 然后，点击左侧页面菜单中的广告和附加信息
• 点击蓝色加号按钮
• 选择自适应型展示广告
• 选择广告组；如果您想让自适应型展示广告支持动态再营销，请确保广告组或其广告系列已关联 Feed
• 添加并保存图片；建议使用多种素材资源，因为这可让Google 更轻松地对广告进行优化。最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式，也可以针对每种宽高比使用不同的图片。上传图片，扫描网站中的图片，或者选择使用系统免费提供的专业图库中的图片

☆ 自适展示广告图片通常是1：1的正方形和1：1.91 的长 方形，比如1200X1200 和 1200X628这种组合。

商标的比例分别是1：1 和4：1，首选透明底，避免Logo 中出现文字。

图片最好是采用实物真实的背景；不要有过多的文字信 息；在同一支广告中上传多个文字和图片素材，不要分开 放到不同的广告中，一支广告中，素材越多，越方便谷歌 做千人千面的展示。

• 点击“图片和徽标”下方的 视频。
• 确保您要展示的视频已上传到 YouTube。然后，通过搜索视频或粘贴视频的 YouTube 网址，添加 YouTube 链接。如果您选择此上传选项，请注意视频的首选时长应为 30 秒或更短（推荐的宽高比：16:9、1:1、4:3、9:16）。广告只允许使用 YouTube 视频链接
• 填写您的广告信息。您可以创建多个要在自适应型展示广告中呈现的标题和广告内容描述
• 预览可能会展示的广告的最热门尺寸和广告格式。由于自适应型展示广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间，因此它可能会以数千种版式进行展示
• 点击保存

☆在您的广告获准投放后，请等待至少一个星期的时间，然后即可查看该广告的效果。在此之前，您的数据尚不完整。